Image on the Internet: profile in the social network as a person of politics
Table of contents
Share
Metrics
Image on the Internet: profile in the social network as a person of politics
Annotation
PII
S241328880000097-0-1
Publication type
Article
Статус публикации
Published
Authors
Anna Tskrialashvili 
Affiliation: Student, SPP, RANEPA
Address: Russian Federation, Moscow, Prospect Vernadskogo 84
Abstract
Social networks are the one of the main means of communication in the modern world, covering a huge number of people around the world. This article explorers the role of social networks in shaping the image of politics. Describes the mechanisms for keeping the page of the political subject, the features of the presence in social networks, the goals and tasks that are put in the promotion of the policy on the Internet. Analyzed are the pros and cons of the presence on the platforms of online communication. Specific examples of politicians having their own accounts in social networks are given.
Keywords
social networks, politics, political image, image, content, social media
Received
08.04.2018
Date of publication
29.06.2018
Number of characters
6448
Number of purchasers
4
Views
636
Readers community rating
0.0 (0 votes)
Цитировать Download pdf

To download PDF you should sign in

1 Сегодня социальные сети стали одним из главных способов коммуникации в современным мире. Благодаря аккумулированию огромного количества людей на одной площадке, можно считать его одной из наиболее удобных площадок для продвижения своих интересов .1 Особенно, это касается сферы политической, где главная цель субъектов получение власти.
1. Мокрушина Е.В. Воздействие политического PR на молодежь в социальных сетях // Acta Diurna [Электронный ресурс]. – URL: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_6/moc_soc.htm (дата обращения: 8.04.2018).
2 Главным плюсом присутствия политиков в социальных сетях можно считать наличие такого уникального симбиоза, как продвижение собственной политической фигуры или партии с вседоступностью, которая является одной из главных черт политического имиджа. Политик должен представлять из себя уникальную фигуру, но при этом иметь что-то общее со своими избирателями.2 И социальные сети – одни из главных помощников в этом, т.к. они помогают «оживить» человека, т.е. создать у избирателей ощущение не официального лица, а «своего парня».
2. Ефимова И.Н. Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности / И.Н. Ефимова, А.В. Маковейчук // Изв. Алт. гос. ун-та. – 2012. – Вып. 4, т. 1. – С. 245-248
3 Использование социальных сетей в избирательной кампании весьма эффективно. В качестве примера можно взять экс-Президента Соединенных Штатов Америки Барака Обаму, которого в политической и журналисткой среде называли «кандидатом 2.0». Так, он был один из первых, кто взял на вооружение Twitter, который в то время был одной из наиболее популярных соцсетей. В итоге, он получил значительный процент поддержки от молодых американцев.3
3. Подосокорский Н. Перспективы использования социальных сетей для политического продвижения // Блог Грин [Электронный ресурс]. – URL: http://blog.greensmm.ru/?p=98 (дата обращения: 8.04.2018).
4 Следует отметить, что KPI от использования социальных сетей зависит от того, насколько они добросовестно ведутся. Автором заметок может быть как сам политик, так и специально нанятый для этого человек. В целом, можно выделить несколько правил для успешного продвижения в социальных сетях. 4
4. SMM-продвижение политических проектов – новый тренд социальных сетей // Searchengines. [Электронный ресурс]. - URL:https://www.searchengines.ru/smm_prodvizheni.html (дата обращения: 8.04.2018).
5 1. Регулярность.
6 Чем чаще обновляется страница политика, тем больше шансов попасть в топ ленты, а, следовательно, повысить охват аудитории, а вместе с этим и увеличить количество потенциальных избирателей.
7 2. Оформление.
8 Заметим, что личная страница политика – это далеко не тоже самое, что блог девушки, рассказывающей о новинках косметики или страничка с рецептами. Поэтому оформлению должно уделяться пристальное внимание. Не должно быть никаких откровенных фотографий, постов подчеркивающих нарочито высокое социальное положение или высказываний, которые могут вызвать скандал.
9 3. Контент.
10 Необходимо найти баланс между рабочими и личными моментами. В целом политик должен выглядеть как деловой человек, не забывающий о семье и личных увлечениях. Поэтому фотографиям с семейного ужина и домашним любимцам – да, а вот вечеринки, а особенно их неофициальные части, лучше оставить за пределами социальных сетей.
11 4. Рассказ от первого лица.
12 В случае необходимости люди могут самостоятельно прочитать пресс-релиз или статью в газете. В случае с социальными сетями на первое место выходит личный опыт
13 5. Готовность к контакту.
14 Социальные сети позволяют мгновенно отреагировать на любую ситуацию, поэтому политики ни в коем случае не должны молчать на своей странице. Несколько удачных ответов на комментарии создадут у аудитории ощущение близости и реальности политика.
15 В качестве примера рассмотрим официальную страницу действующего Президента Франции Эммануэля Макрона.5 Проводя ее анализ можно выделить следующие моменты:
5. Emmanuel Macron // Facebook . [Электронный ресурс]. - URL: https://www.facebook.com/EmmanuelMacron/ (дата обращения: 8.04.2018).
16 1. На странице освещены все важнейшие мероприятия с участием политика. Часто используется инструмент live-трансляций, что позволяет подписчикам узнавать о главных событиях здесь и сейчас;
17 2. Комментарии открыты, допустимо высказывание своего мнения и проведение дискуссий;
18 3. Личных заметок немного, но они так же присутствуют. Например, фото с женой с посещения Тадж-Махала.
19 4. Большинство постов написано от первого лица и на французском языке. То есть президент обращается именно к своей аудитории, которая его избирала и возможно выберет еще раз, а не к, так называемому, мировому сообществу.
20 Что касается российского опыта, то и у многих отечественных политиков есть странички в социальных сетях. Так, «Вконтакте» можно найти Дмитрия Медведева, Рамзана Кадырова, Сергея Собянина, активно ведут аккаунты в “Instagram” Ксения Собчак и Владимир Жириновский, а в “Youtube” собирают просмотры ролики Алексея Навального.
21 В кампании по формированию имиджа политика можно выделить несколько этапов.
22 Первый этап – это выбор социальной сети. Самыми популярными на сегодняшний день являются «Вконтакте», “Facebook”, “Twitter”, “Instagram” и «Одноклассники». Следует отметить, что каждая из них обладает своей собственной целевой аудиторией. Так, например, в “Facebook” можно найти политически активную интеллигентную аудиторию среднего и старшего возрастов с достаточно высоким уровнем достатка. В «Одноклассниках» скорее можно наблюдать противоположную ситуацию.
23 На втором этапе происходит разработка фирменного стиля страницы и определяется содержание ее контента.
24 Третий этап – раскрутка страницы, т.е. привлечение на нее подписчиков. Методов, которые могут быть использованы огромное множество. От «белых»: покупки официальной рекламы через биржу или напрямую у сообществ, «серых» (например, массфоловинг или масслайкинг), так и «черных» - накручивание ботов, которые будут повышать численный показатель. Следует отметить, что для правильной раскрутки необходимо использование всех этих методов.
25 Четвертый этап – это выход в «оффлайн».6 В качестве примера, иллюстрирующий данный этап, можно рассмотреть акцию Экс-главы Нижегородской области Валерий Шанцев. Он провел несколько встреч с наиболее популярными блогерами Нижнего Новгорода и области. Эти встречи носили неформальный характер, однако, были ярко освещены во многих местных СМИ.
6. Подосокорский Н. Перспективы использования социальных сетей для политического продвижения // Блог Грин [Электронный ресурс]. – URL: http://blog.greensmm.ru/?p=98 (дата обращения: 8.04.2018).
26 Использование инструмента социальных сетей в продвижении политика имеет ряд преимуществ. Во-первых, благодаря им возможно охватить огромный массив людей. Во-вторых, этот метод относительно недорог. В-третьих, социальные сети позволяют получить мгновенную обратную связь. В-четвертых, они, благодаря, в том числе, и таргентированной рекламе, позволяют работать с конкретной аудиторией.
27 Главным недостатком является неправильное ведение профилей в социальных сетях. Одно неправильное высказывание в Twitter, как известно, может стоит потери нескольких тысяч голосов. Поэтому весь контент, публикуемый на странице политике, должен быть тщательно обдуман и проверен.
28 Таким образом, на сегодняшний день социальные сети являются одним из наиболее привлекательных методов для продвижения политической фигуры. Благодаря тому, что они позволяют наладить мгновенную коммуникацию между пользователями, социальные сети становятся одной из главных политических площадок, наряду с традиционными средствами массовой информации.

References



Additional sources and materials

  1. 1.      Efimova I.N. Sotsial'nye seti kak novyj mekhanizm formirovaniya imidzha sub'ektov politicheskoj deyatel'nosti / I.N. Efimova, A.V. Makovejchuk // Izv. Alt. gos. un-ta. – 2012. – Vyp. 4, t. 1. – S. 245-248 ;
  2. Mokrushina E.V. Vozdejstvie politicheskogo PR na molodezh' v sotsial'nykh setyakh // Acta Diurna [Ehlektronnyj resurs]. – URL: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_6/moc_soc.htm (data obrascheniya: 8.04.2018).
  3.   Podosokorskij N. Perspektivy ispol'zovaniya sotsial'nykh setej dlya politicheskogo prodvizheniya // Blog Grin [Ehlektronnyj resurs]. – URL: http://blog.greensmm.ru/?p=98 (data obrascheniya: 8.04.2018).
  4.   Sotsial'nye internet-seti kak politicheskoe oruzhie i instrument konkurentnoj bor'by // Kapital strany: Federal'noe internet-izdanie [Ehlektronnyj resurs]. – URL: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/183584/(data obrascheniya: 8.04.2018).
  5. Emmanuel Macron // Facebook . [Ehlektronnyj resurs]. -  URL: https://www.facebook.com/EmmanuelMacron/ (data obrascheniya: 8.04.2018).
  6. SMM-prodvizhenie politicheskikh proektov – novyj trend sotsial'nykh setej // Searchengines. [Ehlektronnyj resurs]. - URL:https://www.searchengines.ru/smm_prodvizheni.html (data obrascheniya: 8.04.2018).