В первой четверти 21 века медиапродукты во всём мире приобрели массовое явление. Производство и распространение продуктов аудио и видеоформатов стало доступным практически в любой части света благодаря развитию технологий и интернета. Появляются не только продукты культуры в виде музыкальных произведений, кинофильмов, мультипликаций, графических изображений и пр., но также появляется невообразимое множество обучающего материала, который открывает доступ каждому желающему к освоению новых навыков и даже целых профессий, причем в различных отраслях экономики.

С приобретением новых знаний, освоением новых навыков людьми, развитием информационных технологий формируется предложение медиапродуктов, причем спрос со стороны социума является первостепенным в этих условиях, то есть именно спрос порождает предложение в современных реалиях, однако позднее уже «предложение» как экономическое понятие может оказывать влияние на спрос потребителей.

Социальные сети сегодня быстро растущий субъект в медиапространстве. Динамика их развития представлена на рисунке 1.

На роль информационных технологий в современном обществе обратил свое внимание глава государства РФ В.В. Путин. Он утвердил 9 мая 2017 года новую стратегию развития информационного общества России на 2017–2030 годы[2]. В 2016 году общее число пользователей сети интернет в России составило свыше 80 млн. человек[3]. Кроме того, объем товаров и услуг, реализуемых онлайн, достиг 2,3% от ВВП страны и продолжает тенденцию к росту.

Главный аналитик РАЭК Карен Казарян отмечает, что «…именно с развитием цифровой экономики на ключевое место выходят проблемы цифрового неравенства, обеспечения доступа к знаниям и электронным услугам, недопущение дискриминации, причем не только на национальном, но и на общемировом уровне. Будем надеяться, что данные вопросы будут подробно раскрыты в создающихся сейчас программах развития». Во-первых, хочется отметить, что средой обитания медиапродуктов является не просто абстрактная сеть или паутина, а цифровая экономика, а продукты данной среды становятся объектами экономических отношений, относительно которых возможна купля-продажа и передача прав собственности. Субъектами же выступают владельцы авторских прав и юридические лица, осуществляющие экономическую деятельность в творческой области и организации развлечений.

Помимо официально зарегистрированных ЮЛ, участниками экономических отношений становятся физические лица нигде не зарегистрированные, но площадки для заключения сделок активно формируются и продвигаются. Например, в приложение «Вконтакте» каждый пользователь может создать товар или услугу и осуществить сделку купли-продажи на данной площадке. Более того, один из участников сделки может использовать медиапродукт создателя (например, мелодию или аранжировку) в качестве составной части своего произведения, то есть в данном случае образуются смежные авторские права участников, что является одним из формообразующих начал творческого объединения.

Вв пользу развития медиарынкаа говорят показатели отдельных компаний, например, ООО "Музыкальный лейбл "Блэк стар". Как видно из таблицы 1 экономические показатели выручки и чистой прибыли компании растут в период 2013-2015 гг., очевидно, это свидетельствует и о росте стоимости бренда данного лейбла. Возникает вопрос: как оценивать стоимость бренда в активах такой компании, при заключении сделок купли-продажи лейбла, а также как оценивать стоимость услуг предоставляемых данной компанией?

Таблица.1. Выручка и чистая прибыль ООО "Музыкальный лейбл "Блэк стар"[4].

Ответом на вышепоставленные вопросы являются сформированные на сегодняшний день подходы и методы оценки стоимости объектов. Попытаемся выделить некоторые из них:

• Затратный подход – сумма всех вложений в создание продвижения бренда на рынке

К_{m =∑Si}(1)

• К_т – размер капитала бренда,

• S_i – вложения в мероприятия по разработке и продвижению бренда.

• Дисконтирование стоимости - оценка остаточной стоимости инвестиций вложенных в формирование бренда.

•  

  Метод будущих доходов прогнозирует прибыль, которую принесет бренд в будущем. Данный коэффициент рассчитывается на основе финансовых показателей за последние несколько лет. Из прогнозируемой прибыли вычитаются все расходы (налоги, проценты по кредиту и др.).

• Метод доходов по акциям. В данном случае происходит соотношение рыночной цены акций компании с доходами компании.

• Сравнительный подход основан сравнение цен двух аналогичных продуктов и выявлении разницы в цене между ними. Чем больше разница в ценах типового и брендированного продукта, тем более известным он является.

К_т = (Р_m – Р) * Q_m * n (2)

• К_т – оценка стоимости бренда;
• Р_m – цена брендированного товара;
• Р – цена типичного товара;
• Q_m – объем продаж брендированного товара;
• n – жизненный цикл бренда.

• Затраты на замещение бренда состоят в проведении сравнения исследуемого товарного знака (бренда) с абстрактным товаром из той же категории и того же назначения. В разрезе данного метода высчитывается величина денежных средств необходимых для вывода безымянного товара до уровня бренда

• Рыночный метод позволяет оценить стоимость бренда на основе статистики сделок

По некоторым данным нередки случаи превышения нематериальной части стоимости компании в сравнении всех прочих активов.

Современные взаимосвязи торговых отношений и заключения сделок с помощью цифровых технологий говорит о том, что наиболее точная оценка получится лишь в результате применения многокритериального метода, который собирает воедино как качественные, так и количественные показатели бренда. В отношении оценки стоимости бренда творческого объединения стоит оценивать роль каждого участника, поскольку в определенной степени, каждый из участников, вступающих в объединение, привносит свой бренд в компанию. Автороми статьи предлагается оценивать вес каждого из участников в нематериальных активах компании на основе рейтингов и творческой составляющей каждого участника коллектива. 

Выводы:

1. Развитие цифровой экономики создаёт благотворную  почву для формирования успешной деятельности компаний в области информации и связи.
2. Вместе с ростом компаний на медиарынке можно предположить рост количества сделок в том числе купли-продажи самих компаний.
3. Требуется разработка методики оценки компаний на медиарныке или адаптация уже существующих подъодов с учетом специфики объекта оценки.